[电器行业长沙品牌策划]碧波儿品牌策划、专卖店设计

客户名称：湖南碧波尔家用电器有限公司

客户背景

　　湖南碧波尔家用电器有限公司，是湖南第二大民营企业五江集团打造的厨卫家电品牌，坐落在湖南娄底经济开发区，产区占地300亩。主要生产电热水器、即热电热水器、储水式热水器等产品，年生产能力100万台，是国内较大的厨卫生产基地。公司自行研发的“碧波尔隔电墙”漏电保护装置专利技术在国内领先，达到国际生产标准，在国内、国外0多个国家畅销。

客户需求

　　面对竞争激烈的市场，如何通过碧波尔系统的品牌策划与品牌战略，能让碧波尔在众多强势品牌中凸显优势，品牌如何定位，怎么塑造品牌卖点，打造品牌形象，终端建设、新品上市广告创意、广告推广等系列市场营销活动怎么展开。客户要求能在新品上市后通过系统品牌运作成为湖南热水器第一品牌。

解决方案

　　基于客户的要求，我们首先进行了企业的走访和市场调研工作，围绕品牌定位、市场定位、消费者界定、品牌形象建设、终端形象设计、卖点提炼、广告创意、年度推广策划而展开品牌策划年度服务。确定了碧波尔品牌的身份定位“中德合资，热水器专家”品牌形象与品牌设计，终端形象设计，同时围绕“空调余热电热水器”的环保节能的卖点进行了“不用电的热水器”概念作为品牌卖点与广告创意的方向。在后续的广告推广中使得碧波尔品牌在三个月内在湖南家喻户晓，销售直线上升。