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[教育机构长沙品牌策划]放学后品牌策划、VI设计、品牌管理咨询

客户名称:放学后美式儿童教育机构

 

客户背景:   

     放学后美式儿童教育机构坐落于湘江世纪城世纪金源购物中心三楼,是一所辐射周边学龄前、小学生的课后素质教育中心。机构课程源于美国麻省理工学院及香港中文大学的创意科艺计划(Learning through Engineering,Art and Design),并为家长提供放心的营养餐、校车接送、托管及作业辅导贴心服务。

 

服务内容:

    长沙品牌策划,品牌重新定位,品牌口号、品牌理念策划梳理,商标设计,长沙VI设计,经营管理咨询。

 

客户问题:

    放学后品牌定位为美式儿童教育机构,实质上却给人感觉是小学生课外培训班,广告语“放学后,成长不放学”给消费者以心理压迫感,而机构本身的特点、优势没有凸显。在遇到招生障碍后,放学后与汇才广告合作,对品牌进行了全方位的诊断和长沙品牌策划:

 

问题诊断:

1、品牌定位不清晰,导致传播障碍。“成长不放学”这一口号已经偏离了美式教育尊重孩子天性、尊重孩子课后实践的原则,因此在对外宣传的过程中,受众无法对放学后“美式儿童教育机构”传递的教育理念、品牌理念产生共鸣。唯思策划团队将机构教育理念定位为“爱,是最好的教育”,并提出了“学习加油站,成长游乐园”的全新品牌定位。

 

2、课程设置不合理,导致经营障碍。放学后原课程设置分为:语言类、逻辑类、社交礼仪类、社会认知类等等。唯思专业团队在湖南省幼教专家的协助下,在原有师资力量的基础上为放学后重新梳理了机构课程,将其定义为“机构活动版块”,分为五大学院,并在此基础上重新梳理了机构简介、机构特点、机构服务内容等。

 

3、放学后机构无注册商标,亦无VI整体形象。首先,消费者最关心的是教育机构的资质和孩子的安全,凌乱的形象会直接导致品牌信赖感极低。其次,“放学后”无法通过商标注册,意味着机构的未来将无商标保护,也无法实现品牌拓展、价值评估等等。唯思广告根据机构理念特色为其塑造了“放学猴”品牌形象,并为机构进行了长沙VI设计规范。

 

解决方案:
    品牌理念、全新课程、系统形象一系列策划设计在放学后的落地,不仅在之后的经营、活动中取得了非常好的效果,也让放学后团队的教育梦想逐渐萌芽……

 

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