2015传播行业十大关键词 | 年度盘点

    共享经济，又称“分享经济”，互联网预言家凯文·凯利强调：共享经济的未来，访问权优于所有权，将实体产品服务化，并通过分享得到价值的极大提升。作为佐证，Uber、Airbnb、Lyft这样的公司在2015年逐步壮大。尤其是Uber，以及与之模式相似的滴滴，在改造出租车行业的同时，也面临着传统行业的反击。当然，能够拿出来分享的，不仅仅是实物，你的时间、知识都可以与大众共享，这也造就了知乎、在行这样的网站。甚至，正在践行共享经济的公司中，已经出现了细分：同样做房屋共享，DogVacay只做狗狗的生意；而Wheelz则面向的是大学生这一消费群体。相信类似的趋势，在中国也将迅速出现。

    漫步在海淀桥附近，曾经的书香早已不见，偶尔看到一两本书，不外乎《从0到1》、《创业维艰》这样教授“创业”的著作。5月7日，国务院总理李克强一行调研后，“中关村创业大街”取代“海淀图书城”成为这里的地标。一时间，“大众创业、万众创新”成为热词中的热词。在这股创业浪潮的冲击下，不少广告人纷纷下海，做O2O的有之，自己开广告公司的有之，真刀真枪地去拼搏出自己的一片天地。

    根据百度百科的解释，“互联网+”，即“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。这个概念已经写入了李克强总理今年的《政府工作报告》。自此，互联网与传统行业再不是两股道上跑的车，而逐渐整合成为一体，互相取长补短。相应地，许多创业者也打着“互联网+”的旗号，介入O2O产业中。

    2015年，IP成为影视圈的高频词汇，也 是各大媒体的热门议题。那么什么是IP？这并不是范伟所说的“IC、IP、IQ卡”，而是知识产权的简称。但是，IP与前几年热炒的“版权”又有所不同。 版权内容已经是成品，购买后即可使用，IP内容还需要一定的加工。不过，IP在被搬上荧幕之前，往往具有一定的观众基础，也就规避了不少市场风险；而且制 作方取得IP后，改编即可。相对原创、自制内容，IP内容更加短平快，更有保障。《琅琊榜》、《芈月传》这样的“热门IP”、“超级IP”更是各大传媒公 司追捧的对象。对于广告主或代理商来说，同样因为成形的受众群体，IP也是心仪的合作伙伴。

    《奔跑吧兄弟》的走红，让“撕名牌”广为人 知。而在商界，竞争者之间何尝不像“跑男”一样，恨不得立刻撕下对方的名牌，让对手“out”呢？于是消费者看到一幕幕好戏上演，如加多宝VS王老吉，大 有对方不死不休的觉悟。“双十一”期间，京东和天猫、苏宁和京东更是从月初撕到月中。消费者也乐见其“撕”，要么看个热闹，要么得其实惠。实际上，焉知 “撕”的背后，没有品牌的预谋呢？撕的漂亮不仅能获得一场传播战役上的胜利，往往还能为品牌带来意想不到的奇效，甚至可能产生“双赢”。越来越多的品牌开 始“撕”，也就不奇怪了。

    明星代言人，向来是业内热议的话题，多围绕代言人是否合适、代言人是否要为产品功效负责，等等。今年，修订后的《广告法》，直接杜绝了明星推荐未使用过的商品/服务的问题。其实，明星本身也并不满意传统的代言人制度，他们更中意“合伙人”模式。类似的做法已经有鹿晗的“达令”、Angelababy的“洋码头”和Hey Juice、汪峰的“Fiil”耳机、羽泉的“嗨milk精选牧场”，等等。这些明星以个人品牌成为企业合伙人，与企业共同开发产品，对产品从设计到销售的全过程负责，共同分担产品推广的责任，而能够获得共同分享产品销售的收益。明星合伙人制度将明星与企业捆绑在一起，“一荣俱荣，一损俱损”。

    emoji（日语：絵文字），即表情符号，最初指字符拼出来的表情，普遍应用于各种手机短信和社交网络中。据研究表明，一个人开口说话的时候，它传递的信息量比真实想法会减少20%，人的情绪更无法通过文字来传递，这时候emoji就成为最合适的替代品。最近，《牛津词典》首开先河，将2015年度词汇授予emoji。emoji同样适用于营销传播：宜家自建表情包，种类囊括了各种生活居家场景；可口可乐在波多黎各推出了户外广告牌，直接将表情引入域名；通用汽车雪佛兰在官网上发布了完全由 emoji 写成的新闻稿；麦当劳用emoji表情拍摄了一支TVC，迪士尼更是用emoji重演了一遍《冰雪奇缘》。相比较硬邦邦的文字，emoji或许更对消费者的胃口吧。

    “一山不容二虎”，像可口可乐与百事可乐并存的局面，在互联网行业似乎行不通；“一超多强”才是准则。2015年春节前，滴滴与快的宣布合并，似乎打开了潘多拉的魔盒，让“合并”如病毒一般繁衍。4月，58同城与赶集网合并；10月，美团与大众点评宣布合并；随后，携程通过与百度股权置换的方式看，与去哪儿网完成合并……这些公司进入市场之初，一方面斥巨资跑马圈地，一方面争夺用户，最终化干戈为玉帛，“分久必合”，瞬间做成行业No.1。

    “90后”并非新词，但在2015年却被广泛提及。这个在互联网影响下成长起来的一代，开始反哺，用他们独特的性格来影响着整个营销传播行业。根据相关研究报告，90后身上的标签有“脑洞”、“二次元文化”、“弹幕视频”、“萌系”、“娘化”、“鬼畜”、“魔性”等，这些关键词成为广告创意的素材来源。

    互联网向来是“得用户者得天下”，移动互联网概不能外。不知从何时起，大街小巷涌出无数工作人员，用礼品诱惑路人“扫二维码”。尤其是强调地域性的O2O行业，地推更是必不可少的营销工具。相比较大众传媒上的广告，或者满大街散传单，这种地推方式采用面对面、一对一的直销模式，确保了APP的装机量，效果直接而显著。当礼物不再诱人的时候，品牌便开始在地推人员身上想办法，基本走的是打扮成玩偶或cosplay的路线。但发展到以色相诱人的时候，则是歪嘴和尚把经念坏了。