微电影：广告的另一扇窗【唯思原创】
记得初中时看过一部系列电影，一部并不长，只有20多分钟，但是它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。重要的是，那时最喜欢的便是里面纯纯的青春爱情故事，或是关于暗恋，或是关于热恋。直到几年后，方知道那是以爱情为切口，为一款叫“可爱多”的冰淇淋而做的微电影广告。如今想来，才真正明白，为什么里面的主角配角都喜欢吃冰淇淋。
微电影即微型电影，又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的“微(超短)时”(10-30分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影的诞生背景并不单一。网络视频平台竞争的推动、Web3.0发展的需要、影视技术的更新和普及、“碎片化”信息接收方式的形成，以及广告营销新阵地的需要。
随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。
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